【新卒×採用動画】自社の魅力を可視化し、内定承諾率を向上させた事例のご紹介

新卒採用において、「内定を出しているのに他社を選ばれ辞退されてしまった」「内定承諾率が低くて困っている」というお悩みはありませんでしょうか？
新卒の内定辞退率は約60%と、多くの企業様が悩まれている問題の一つです。

では、なぜ内定後に辞退が起きてしまうのでしょうか。
１番多い理由は「勤務地・給与などの条件面の折り合いがつかなかった」という、企業側にとってはすぐに変えることのできないハード面が理由となっています。
また、2番目に多い理由は「社風が自分に合わないと判断したから」でした。
一見改善が難しそうな理由にも見えますが、企業からの伝え方ひとつで大きく改善が見込めます。
内定までの複数回の面接・面談では伝えきれない社風や内定後の応募動機を作るために、採用動画がとても効果的に活用できます。

今回は、採用動画を利用して内定承諾率が改善された事例をご紹介いたします。

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顧客事例

◆顧客課題

これまでの新卒採用では内定受諾率が低く、内定を出しても他大手に人材が流れてしまっている。
→自社での働く魅力や社風を伝えきれていないのではないか。

◆提案内容

打ち合わせの始めでは、店舗の紹介や仕事の部門ごとの一日の流れを動画化することで、店舗での働くイメージの形成をするという要望をいただいておりました。
しかし、打ち合わせを重ねていくうえで求職者が本当に求めている情報は、
「どんな店舗でどんな部門があるか」ではなく
「会社・店舗ごとにはどんな特徴があり、どんな人と、どんな働き方ができるのか」であり、
そのうえで企業としての魅力がどこにあるのかを担当者様とディスカッションしながら追及していきました。

「地域に密着（常連客の多さ）」「個人裁量権が高い」「社員がユニーク」といった、さまざまの魅力が言語化され、それらをうまく伝えるために、社員さんに登場していただきながら某長寿クイズ番組のようなユニークな設定で会社の紹介動画を作成いたしました。

◆取り組みの効果

内定承諾率の向上

先期：約20％
↓
今期：約35％　※現時点

さらに、人材不足部門の紹介を前半で持ってくることにより、部門ごとの人材格差の改善することができました。

アクシアエージェンシーでの動画作成の強み

採用活動に動画を活用するにあたっては「いつ・どのようなことを伝えるべきか」を転職者目線に立って検討することが大切です。
アクシアエージェンシーでは半世紀以上に渡る人材業界でのノウハウを活かし、日々急速に変化する情勢や求職者の心理状況をキャッチすることで、企業様の抱える課題別にどのような動画作成をすることが解決につながるかをご提案いたします。

◆撮影スケジュールイメージ

下記スケジュールとなっており、完全納品まで約1ヵ月でご提供しております。
※動画内容や撮影スケジュールにより、前後する場合もございます。

◆料金表

まとめ

いかがでしたでしょうか？
若手人材不足の昨今、新卒の採用において、企業と学生との間でのアンマッチの解消は非常に重要となっています。
文章だけでは伝わりにくい企業の魅力を、動画を通してしっかりとアピールし、学生の内定承諾率の向上を目指していきましょう。

弊社では、お客様からの採用に関するお悩みや課題に対して、採用のプロとして媒体選定からプランニングまでトータルでのご提案をさせていただいております。
もし、何か採用でお困りのことがありましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。


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執筆/株式会社アクシアエージェンシー　採用コンサルティング事業部

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