「キーワード挿入機能」とは？機能の活用例から設定の手順まで解説します

「キーワード挿入機能」とは？

Google広告の機能の一つである「キーワード挿入機能」とは、広告文の見出しや説明文、表示URLのパスに、ユーザーが検索したキーワードを表示することが出来る機能です。

例えば、シューズを販売している広告主が、通販サイトの広告を出す際に、以下のようにキーワード挿入機能を活用することで、通常通りに設定した広告よりもユーザーのニーズにマッチした広告を表示することが出来ます。

注意点！「キーワード」＝「検索クエリ」ではありません

「キーワード挿入機能」で広告文などに挿入される語句は、ユーザーが実際に検索した「検索クエリ」ではなく「キーワード」が挿入され表示されます。
例えば、上記にあげたシューズ通販の広告の場合、「ランニングシューズ　安い」というキーワードが入稿されていた場合に、表示される広告文は「ランニングシューズ　安いがおすすめ」となってしまい不自然な見出しになってしまいます。

広告運用をしていく中でキーワードを新たに追加していくと思いますが、不自然な広告見出しや説明文などにならないよう注意する必要があります。

「キーワード挿入機能」の設定方法

キーワード挿入機能の設定方法は至って簡単です。

広告見出しや説明文、表示URLのパスを入力欄に、左波括弧(　{　)を入力すると、自動的に以下のようなプルダウンメニューが表示されます。



プルダウンメニューから「キーワードの挿入」を選択すると、「デフォルトのテキスト」を入力する箇所が表示されます。デフォルトのテキストには、挿入するキーワードが文字数の制限をオーバーしてしまった場合に表示したい任意の文字列を入力します。



「適用」をクリックすると、「{Keyword:〇〇〇(デフォルトのテキスト)}」のテキストが入力された状態になるので、他の見出しなど通常通りの手順で広告を設定・保存して完了です。

ユーザーにとって関連性の高い広告を表示させましょう

いかがだったでしょうか？
「キーワード挿入機能」は簡単に利用でき、ユーザーのニーズに対して広告文の関連性を高めるためにも、とても有効な機能です。また、キーワードに合わせてたくさんの広告文を作成する手間や時間を削減でき、運用担当者にとっても大きなメリットがある機能ですので、ぜひ活用してみてください。

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編集・執筆/株式会社アクシアエージェンシー　WEBマーケティング推進室


 

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