「画像表示オプション」とは？設定方法から実際に配信してみた結果まで、詳しく解説します！

Google広告の広告表示オプション機能として、2021年5月に追加された「画像表示オプション」。こちらの記事では、「画像表示オプション」の設定の仕方から画像のフォーマット要件について説明していきます。

「画像表示オプション」とは？

「画像表示オプション」とは、リスティング広告の表示画面に商品画像やサービスに関する画像を表示させる機能です。
画像を表示させることによって、検索結果の一覧画面の中で、リスティング広告を目立たせることが出来ます。それにより、リスティング広告がユーザーの目に止まりやすくなることで、クリックなど行動につながりやすくなります。特にモバイル上でのリスティング広告で「画像表示オプション」を使用すると、クリック率が平均10%上昇したというデータもあります。※Google内部データによる(2021年3月5日～3月18日)




試しに、Googleの「Chromebook」を検索してみたところ、検索結果の一覧画面で、このように画像が表示されました。商品画像が表示されることで、パッと目につきやすくなっていることが分かります。

この「画像表示オプション」はサイトリンク表示オプションや住所表示オプションなど他の広告表示オプションと同様に、検索結果に常に表示されるわけではありません。掲載順位や広告ランクなどの要素によって表示されたり、表示されない場合があります。

「画像表示オプション」を利用するには

サイトリンク表示オプションや電話番号表示オプションなどと違い、「画像表示オプション」を利用するには、広告を掲載するアカウントがいくつかの要件をクリアしている必要があります。


これらの要件をクリアしていると「画像表示オプション」を利用できるようになります。

画像の入稿規定について

ディスプレイ広告のバナー画像と同様に、画像表示オプションに使用する画像についても、入稿規定が定められています。画像のサイズや解像度については、以下の表の通りです。



画像表示オプションでは、これらの入稿規定をクリアした画像を、最大で20枚登録することができます。

また、上記の入稿規定の他に、いくつかNG要件も定められています。

「画像表示オプション」の設定方法

「画像表示オプション」の設定方法、手順をご説明します。

①Google広告の管理画面の左側ページメニューの中から、「広告と広告表示オプション」を選択。続けて、青いプラスボタンをクリックします。




②表示された一覧の中から「画像表示オプション」をクリック。




③アカウント内にすでに作成済みの画像表示オプションがある場合、「既存のものを使用する」を選択することができます。新しく作成する場合は、「新規作成」を選択してください。




④使用したい画像を、画面の指示に従ってアップロードします。
⇒最大で20枚まで画像を使用することが可能です。

また、画像表示オプションに使用する画像は「ウェブサイトをスキャン」して取得したり、「最近使用した画像」の中からも選択することができます。

⑤画像のアップロード、選択が完了したら「保存」ボタンをクリックして、設定完了です。

実際に画像表示オプションを利用した広告の配信結果

弊社で実際に画像表示オプションを利用してリスティング広告を配信した結果をご紹介します。


※事例①：約1.5カ月、事例②：約2週間の配信結果となります。


各キャンペーン・広告グループで伸び率の大きさに幅はあるものの、アカウント全体の平均でクリック率が約5%向上しました。
特に伸び率が大きかった事例①の広告グループ③では、約13%もクリック率が向上しています。

また、CVも獲得数全体の約70%が画像表示オプションが表示された広告から獲得しています。さらに、画像表示オプションが表示されない場合に比べCPAが約半額になるなど、大きな成果がありました。

「画像表示オプション」を活用して広告効果を高めましょう

いかがだったでしょうか。文字だけでなく、画像を用いてより視覚的にアプローチできる「画像表示オプション」は、今までのリスティング広告よりさらに効果的にユーザーにアピールすることが可能です。画像を用意する必要はありますが設定はとても簡単ですので、広告の効果を高めるためにも、ぜひ活用してみてください。

◆弊社のご紹介

アクシアエージェンシーは総合求人広告代理店として全国各地200以上の求人広告を取り扱うだけでなく、人材採用のパートナーとして採用コンサルティング、採用代行、定着支援など幅広いサービスを展開しています。

採用ブランディングについてもご相談を承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。



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編集・執筆/株式会社アクシアエージェンシー　WEBマーケティング推進室

 

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